잡지의 탄생과 광고의 진화
신문 광고의 몰락 그리고 THE MAGAZINE 잡지의 탄생
독자들은 미디어에 실린 광고보다 언론 매체에 실린 기사와 정보를 더 믿었고, 신문사들의 신문광고가 많이 실리게 되었다.
하지만 지루한 설명이 길게 나열된 카피 위주로 구성된 신문 광고는 잡지의 탄생으로 점차 소외되기 시작했다.
잡지는 광고주들이 좀 더 강렬하고 시각적인 방식으로 제품을 광고할 수 있는 방식을 제안하기 시작했다.
광고주들은 갈 수록 조금더 강렬하고 시각적인 방식으로 제품을 알릴 수 있는 방법을 고민하였다. 잡지의 등장으로 광고주들은 제품을 광고할 수 있는 방식을 제안하기 시작했다.
그렇게 탄생한 사진과 이미지가 들어간 호화롭고 화려한 이미지적 잡지 광고가 탄생하였고, 이 잡지는 사회적으로 높은 지위에 오르거나 유명하게 되려는 욕망이 큰 소비자에게 영향력을 발휘했다.
1731년 런던의 ‘The Gentleman’s Magazine‘
Poto By amazonaws
잡지 형태의 최초의 매거진 The Gentleman’s Magazine
The Gentleman’s Magazine
진정한 의미의 첫 번째 잡지는 1731년 런던에서 발간된 ‘The Gentleman’s Magazine‘ 이다.
‘매거진 Magazine’ 이라는 네이밍은 이 잡지의 편집인이 군수창고의 다채로운 물건을 구비하고 있다는 점에 착안하여 군대 내 상점을 의미하는 용어 ‘매거진 Magazine’ 이라는 단어에서 따온 것이다.
초기 잡지의 형태는 빽빽하게 인쇄된 보통의 책과 비슷한 형태였으며 주제별로 분류된 광고가 절반이상 되었다.
보통 빽빽하게 인쇄된 4장짜리 소책자가 들어 있었고 주제별로 분류된 광고란이 절반쯤 되었다.
미국에서는 1741년에 벤저민 프랭클린이 제너럴 매거진 ‘The General Magazine’ 이라는 잡지를 최초로 만들었다. 초기에는 잡지가 비쌌기 때문에 상류층의 사람들만이 읽을 수 있었다.
1833년 미국 뉴욕의 제임스 데이 ‘James Day’가 4페이지 The Sun을 창간하고 1부 1페니 (1/100 $) 로 판매하였고, 보통의 노동자들도 읽기 시작했다. 인쇄단가가 하락하자 1880년 미국 잡지 맥클러스 ‘McClure’s’ 와 먼시스 ‘Munsey’s’ 는 잡지 가격을 낮춰 엄청난 판매부수를 기록했다.
1890년대에 망판인쇄술이 개발되자 잡지에 사진도 실리게 된다.
잡지의 발전. 그리고 광고와의 협력
Time & Life
1920년대에는 컬러 인쇄가 가능해지고 미국에서는 타임 ‘Time’ 과 라이프 ‘Life’ 같은 잡지가 등장했다. 영국에서는 선데이 타임스 매거진 ‘The Sunday Times Magazine’ 이 대표적이었다. 여백 없이 지면을 채우는 풀 블리드 full-bleed 방식의 사진이 가능해지고 그래픽 디자인 기술이 발전하는 등 기술적 혁신이 일어나면서 잡지 광고는 상당한 효과를 거둔다.
설득력 있는 카피 만큼이나 그럴듯한 사진도 광고의 중요한 요소가 되었고, 이로인한 광고주와 잡지의 우호적인 관계는 오랫동안 지속되었다. 잡지는 한 부만 있어도 여러 사람이 돌려보기 때문에 실제 발행 부수보다 더 많은 사람들에게 광고가 노출되었기 때문이다.
또한 잡지는 집 안에 두고 읽는 시간이 신문에 비해 더 길기 때문에 반복적으로 광고를 볼 가능성이 높았고, 광고 옆 페이지에 실린 기사가 독자의 마음에 들었다면 광고도 노출될 수 밖에 없는 구조였다.
잡지의 진화와 광고의 변화
스포츠나 컴퓨터 등 특정 업계나 전문 분야를 다루는 잡지라면 맞춤 독자를 겨냥하여 광고할 수 있다는 장점도 있지만,오늘날 잡지 판매량은 점점 줄어드는 추세이다. 이에 많은 출판물이 인터넷으로 자리를 옮기면서 온라인과 스마트 기기의 어플리케이션에서 성공을 거두었다.
잡지는 새로운 기술을 도입하기도 했다.
와이어드 Wired 는 렉서스와 협업해 근거리 무선 통신 기술 NFC 을 활용한 최초의 인쇄 광고를 만들어냈다. 독자가 근거리 무선 통신 기능이 내장된 스마트폰을 광고 위에 올리면 자동차 계기판의 데모 버전을 체험할 수 있게 했다. 그후에 시네프린트까지 개발 되었다.
오늘날 인터넷의 보급으로 잡지를 찾는 사람들은 줄어 들었지만 잡지의 발전된 기술은 분명 광고계의 큰 변화를 가져온 핵심이었다.
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