브랜딩 – 경쟁이 치열한 브랜드의 세계에서 살아남을 수 있는 방법

오늘날의 시장 경제 속에서 살아남기 위하여 각각의 브랜드들은 치열하게 경쟁을 하고 있다.
더 나아가서는 왕의 자리에 오르려 하는 브랜드들도 볼 수 있다.

어떻게 해야 !경쟁이 치열한 브랜드의 세계에서 살아남을 수 있을까?

경쟁이 치열한 시장에서 살아남기 위해서는 브랜드의 차별화는 필수적이다.
브랜드를 차별화하고 고객의 마음속에 브랜드를 각인시키는 방법으로 경쟁 우위를 확보해야 한다.

고객의 마음속에 각인시키고, 경쟁 브랜드와의 차별화를 할 수 있는 방법에 대한 해답은 브랜딩에서 찾을 수 있다.

브랜딩은 나만의 컬러를 만들고, 고유의 가치를 지닌 브랜드로 만드는 방법이다.

브랜딩으로 차별성을 갖다.

브랜딩으로 브랜드의 제품이나 서비스를 경쟁사와 차별화할 수 있다.

브랜드를 독특하게 만드는 요소와 고객의 눈에 띄는 데 도움이 된다.

다른 브랜드보다 나만의 브랜드를 선택해야 하는 이유를 만들어야 한다.

브랜드를 독특하고 고유의 가치관을 갖게 한다면 고객은 이를 선택할 가능성이 매우 높다.

효과적인 브랜딩 전략으로 만들어진 브랜드는 경쟁에서 두각을 나타내며 경쟁에서 우위를 점할 수 있다.

이것은 타겟 고객의 방향성을 제시하고, 이를 통해 고객이 다른 브랜드보다 나의 브랜드를 선택해야 하는 이유를 전달할 수 있다.

이렇게 브랜딩은 경쟁이 치열한 업계에서 중요한 차별화 요소가 된다.

브랜딩 – 브랜드의 정체성을 만드는 브랜드 아이덴티티

이전 스토리 글에서 설명했듯이 브랜딩이란 말 그대로 ‘ BRAND + ING ‘로 현재의 상황, 즉 현재의 브랜드가 무엇인지를 나타낸다는 뜻이다.
간단히 설명하자면 브랜딩의 본질은 고객, 소비자, 투자자, 대상을 지켜보는 모든 사람들이 브랜드를 생각하면 떠오르는 모든 것을 말하는 것이다.

브랜드 아이덴티티 (Brand Identity)

브랜드 아이덴티티(Brand Identity)는 Brand + Identity의 합성어이다.
글자 그대로 브랜드 정체성을 의미한다.
브랜드 아이덴티티의 개념을 제시한 데이비드 아커(David Aaker)는 ‘기업이 창출하거나 유지해야 하는 특정 브랜드만의 독특한 연상 이미지의 집합’이라고 정의했다.

브랜드 아이덴티티는 브랜딩의 핵심 요소이자 브랜드의 성공을 좌우하는 중요한 전략이다.
명확하고 일관된 브랜드 아이덴티티는 소비자에게 강력한 인상을 남기고 경쟁사와의 차별화를 할 수 있는 브랜딩을 바탕으로 브랜드를 만들수 있도록 한다.

일반적으로 시각적 요소(로고 및 디자인), 메시지(슬로건 및 브랜드의 가치관) 등 브랜드의 전반적인 형태로 나타낼 수 있다.

효과적인 브랜딩의 목표는 브랜드를 바라보는 고개에게 지속적인 인상을 남기고, 긍정적인 관계를 구축하는 것이다.
브랜드의 특정 이미지, 가치 및 개성을 전달하는 브랜드 아이덴티티는 브랜딩을 설계하는데 없어서는 안될 중요한 자산이다.

경쟁 브랜드와 차별화하고 강력하면서도 인지도를 높이는 브랜드를 구축할 수 있는 것이다.
궁극적으로 시장에서 인지도, 선호도 및 성공을 촉진하는 것이다.

브랜드 아이덴티티는 브랜딩 전략 수립의 출발점이다.
브랜드 아이덴티티를 명확히 해야지만 브랜딩 전략의 방향성을 잃지 않게 된다.
그렇다면 나만의 가치를 보여줄 수 있는 브랜드 아이덴티티를 어떻게 구성해야 할까?
브랜드 아이덴티티에는 시각적 요소와 본질적 요소로 나눌 수 있다.

브랜드 아이덴티티의 구성 요소

시각적 요소 : 브랜드의 외적인 이미지를 나타내는 요소로서 로고, 디자인, 색상, 패키지, 웹사이트등으로 표현한다.

• 로고: 브랜드의 아이덴티티를 가장 직관적으로 나타내는 요소로서 이름이나 상징을 시각적으로 표현한 것이다.
• 애플의 로고는 사과 모양이지만, 이는 단순한 사과가 아니라 창의성과 혁신을 상징하는 요소이다.
• 디자인: 브랜드의 정체성을 표현하는 데 사용되는 모든 그래픽 요소를 포함한다.
• 색상: 브랜드의 정체성을 가장 직관적으로 나타내는 요소로서 소비자에게 다양한 심리적 영향을 미친다.
• 패키지: 브랜드의 제품이나 서비스를 포장하는 데 사용되는 요소로서 브랜드의 첫인상을 결정할 수도 있는 중요한 요소이다.
• 웹사이트: 브랜드의 온라인 이미지를 구축하는 데 사용되는 요소로서 과거에는 오프라인 매장을 사용하였지만 현재에는 웹사이트를 구축하여 브랜드의 가치와 철학을 전달한다.

본질적 요소: 본질적 요소는 브랜드의 내적인 가치와 철학을 나타내는 요소로서 슬로건, 브랜드 스토리, 가치관등으로 표현한다.

• 슬로건: 브랜드의 가치와 철학을 함축적으로 표현한 문장으로 표현한 것이다.
• 나이키의 슬로건인 “Just Do It”은 도전과 열정, 성취를 상징하는 메시지이다.
• 브랜드 스토리: 브랜드의 탄생과 성장 과정을 담은 이야기로서 소비자에게 감성적 연결을 형성한다.
• 스타벅스의 브랜드 스토리는 커피에 대한 열정과 고객을 위한 서비스 정신을 담고 있다.
• 가치관: 브랜드가 추구하는 가치와 철학으로 브랜딩의 모든 활동에 일관되게 반영된다.
• 에코백 브랜드인 ‘백팩’은 환경 보호라는 가치관을 갖고 제품과 마케팅 활동에서 지금까지 환경 보호를 위한 노력을 실천하고 있다.

브랜드 아이덴티티를 구축하는 방법

브랜딩의 목표: 브랜드가 미래에 이루고자 하는 목표를 설정한다.
비전, 가치, 미션, 이미지, 특성을 통해 구체화된다.

• 브랜드 비전: 브랜드가 미래에 이루고자 하는 목표나 이상적인 모습을 계획 및 설정한다.
• 브랜드 가치: 브랜드가 추구하는 가치나 기준을 계획 및 설정한다.
• 브랜드 미션: 브랜드가 존재하는 이유나 목적을 계획 및 설정한다.
• 브랜드 이미지: 소비자가 인식하는 브랜드의 모습을 계획 및 설정한다.
• 브랜드 특성: 브랜드가 지니는 고유한 특징이나 개성을 계획 및 설정한다.

브랜드 아이덴티티의 구성 요소와 브랜드 아이덴티티를 구축하는 방법으로 나만의 컬러를 가진 브랜딩을 구성할 수 있다.

브랜딩 관리

브랜드가 소비자에게 지속적으로 긍정적인 평가를 받고 사랑 받으려면 지속적으로 관리하고 발전시켜야만 한다.

• 브랜드 분석: 브랜드의 현재 상태를 파악하고, 브랜딩의 강점과 약점을 분석한다.
• 브랜딩 전략 수립: 브랜드 아이덴티티를 기반으로 브랜드의 목표와 방향을 달성하기 위한 브랜딩 전략을 수립한다.
• 브랜딩 관리: 브랜드의 가치를 지속적으로 유지하고 발전시키기 위하여 브랜딩을 지속적으로 관리하고 발전시킨다.

더 알아보기

명확하고 일관된 브랜드 아이덴티티는 브랜딩을 성공적으로 구성할 수 있게 해주고 나아가서는 브랜드의 성공을 만들수 있다.

브랜드 아이덴티티를 명확히 하여 브랜딩을 수립하고 지속적으로 관리한다면, 브랜드는 소비자에게 사랑받고, 경쟁에서 승리할 수 있을 것이다.

1. 브랜드를 어떻게 인식하는지에 영향을 미친다.
   • 소비자에게 강력한 인상을 남겨 브랜드의 인지도를 높이는 데 도움이 된다.
2. 브랜드의 차별화로 경쟁력이 강화된다.
   • 명확하고 차별화된 브랜드는 경쟁에서 우위를 점하는 데 도움이 된다.
3. 브랜드의 가치를 높인다.
   • 나만의 컬러를 가진 브랜드는 소비자의 신뢰와 인지도를 얻을 수 있다.

브랜드 아이덴티티는 브랜딩을 만드는데 핵심이 되는 꼭 필요한 구성요소이다.

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